2005. godine, Chicago power-pop bend OK Go bio je srednje uspješan izvođač sa dobrim pjesmama, ali bez pravog prepoznatljivog identiteta. To se promijenilo kada su objavili video za pjesmu “A Million Ways”, vodeći singl s njihovog drugog albuma Oh No. Video je suprotan prevladavajućoj estetici muzičkih videa tog trenutka, a postao je ono što je kasnije preraslo u 20-godišnji projekt viralnih muzičkih spotova ovog benda.
Video za “A Million Ways” je jednostavno snimanje članova OK Go u dvorištu. Oni zajedno izvode ukočenu, ali složenu koreografiju koju je osmislila sestra pjevača Damiana Kulasha, Trish Sie. Dio šarma ovog videa je upravo u njegovoj nespretnosti — momci koji očigledno nisu vješti plesači, ali ipak daju sve od sebe. Ovaj spot je postao viralna senzacija prije YouTube-a, a OK Go su ponovili plesnu rutinu na showovima poput Mad TV. Odjednom, OK Go je pronašao svoju nišu.
Tokom 20 godina od “A Million Ways”, OK Go su koristili svoje muzičke spotove za postizanje smiješnih, nevjerovatno preciznih viralnih trenutaka. Veliki hit je, naravno, bio “Here It Goes Again”, onaj s pokretnim trakama. Ta pjesma postala je hit zahvaljujući videu, a ako pitate gotovo svakoga ko je imao internet u to vrijeme, upravo će se sjetiti tog spota. OK Go je nastavio sa ovom idejom u sve složenijim oblicima, a najnoviji dodatak njihovom opusu upravo je stigao.
Video za novu pjesmu “A Stone Only Rolls Downhill” debitovao je na The Kelly Clarkson Show, a riječ je o beskonačnom mozaiku sačinjenom od telefoniskh ekrana. Damian Kulash je su-režirao spot s Chrisom Buongiornom, a izjavio je:
„Teško je biti optimističan u ovim vremenima. Kroz život je potrebno imati vjeru, sličnu onoj poznatoj MLK-ovoj rečenici: ‘Luk moralnog univerzuma je dug, ali se savija ka pravdi.’ No, gledajući svijet oko sebe, posebno pred mojom djecom, teško je pronaći tu vrstu vjere. Šta im možemo reći? Upravo o tome govori ova pjesma: pokušati biti iskren, a istovremeno zadržati nadu… Pokušaj balansiranja anksioznosti (koja je samo realizam) s nadom (koja je jednostavno potrebna) može se često osjećati kao da živimo u podijeljenom ekranu, i to je ono što je inspirisalo video. Najhumaniji, DIY način prikaza podijeljenog ekrana koji smo mogli osmisliti. Umjesto korišćenja digitalne magije za spajanje više videa, snimili smo jedan video za svaki od nekoliko desetina telefona i postavili ih, jedan pored drugog, kao mozaik ekrana. Iz tih zasebnih dijelova nastaje jedinstvena slika koja ponekad funkcioniše u harmoniji, a ponekad u disonanci — mnogi suprotstavljeni dijelovi nas koji se bore da se ujedine u jedno cijelo.“