Spotify koristi “ghost artiste” kako bi minimizirao isplate tantijema, pišeu novom izvještaju koji je objavio Harpers magazin.
Različite analize i izvještaji već mjesecima pažljivo posmatraju Spotify u pokušaju da otkriju specifične nedostatke u isplatama tantijema, u širem kontekstu rasprava o lošem i nepravednom tretmanu muzičkih umjetnika na platformi.
Najnoviji izvještaj, koji je objavila Liz Pelly za Harper’s Magazine, tvrdi da Spotify koristi ghost artiste na raznim plejlistama za različita raspoloženja i žanrove, stvarajući iluziju „viralnih umjetnika“. Međutim, dubljom analizom, njihove identitete nije moguće pronaći.
Iako Pelly napominje da je Spotify ranije ove godine odgovorio na optužbe tvrdeći da je njihova upotreba ghost artista „kategorički netačna, bez izuzetka“, izvještaj nastavlja da posmatra mogućnost da možda nisu kreirali lažne profile, ali su ih i dalje uključivali u specifične plejliste.
Nekoliko drugih izvještaja podržalo je njene tvrdnje, uključujući analizu muzičkog pisca Davida Turnera. Turner je analizirao plejlistu „Ambient Chill“ na Spotifyju i otkrio da je ista „očišćena“ od „poznatih umjetnika poput Briana Ena, Bibia i Jona Hopkinsa“. Umjesto njih, dodana je muzika kompanije Epidemic Sound, švedske firme koja pruža stock materijale često korišćene u reklamama, televizijskim programima i različitim vrstama video sadržaja.
Kao rezultat ovih radnji, manje tantijema se distribuira legitimnim umjetnicima, a više odlazi partnerima Perfect Fit Content (PFC). Ova strategija vrši pritisak na urednike plejlista da je implementiraju, izazivajući zabrinutost zbog nedostatka transparentnosti prema korisnicima o porijeklu PFC muzike.
U 2023. godini, kreirano je više od 150 plejlista od strane onih koji su odgovorni za PFC, pri čemu su gotovo sve u potpunosti sadržavale PFC muziku. „Mnogi urednici plejlista — koje je Spotify u javnosti predstavljao kao ljubitelje muzike s enciklopedijskim znanjem — nisu zainteresovani za učestvovanje u ovom sistemu“, stoji u izvještaju, dodajući: „Kompanija je počela angažovati urednike koje PFC model ne uznemirava“.
Spotify se posljednjih mjeseci suočava s velikim negativnim reakcijama, posebno zbog sve veće nejasnoće u vezi s poslovnim modelom CEO-a Daniela Eka, koji uključuje plejliste i njegove nedavne komentare o tome da „sadržaj“ košta „gotovo ništa“ za proizvodnju. Takođe, nekoliko umjetnika se u posljednjim godinama otvoreno protivilo platformi, što je dodatno pojačano nakon potpune bojkote Neila Younga 2022. godine.
Pjevačica Kate Nash nedavno je protestovala ispred Life Nationa i Spotifyja, izjavljujući da je muzička industrija „iznevjerila“ umjetnike i da je u „krizi“. Rekla je: „Industrija je u krizi, muzička industrija je iznevjerila umjetnike i potpuno je neodrživa“.